A SAERJ apresentou suas ações de marketing para 2007/2008 a representantes de laboratórios farmacêuticos durante o Rio Anestesia, realizado de 1º a 4 de agosto, no Hotel Glória. Na ocasião, a Assessora de Marketing da SAERJ, Alice Selles, afirmou que a realidade das sociedades médicas hoje é bastante diferente de outrora, não sendo mais possível gerenciar uma entidade associativa sem perceber as necessidades claras comuns a todas: o incremento na comunicação com os associados e na comunicação com a comunidade na qual está inserida. Neste sentido, a informação é a palavra-chave para o sucesso e a sobrevivência das entidades.

- Algumas sociedades de especialidade vivem essa situação com um pouco mais de intensidade do que outras, já que mantêm um fluxo de informação maior com o público leigo e têm um número maior de especialistas, o que consequentemente as fazem mais fortes. A anestesiologia é, pelas características do seu tipo de atuação, menos evidente, mas não menos importante. Por isso, a SAERJ quer ser um agente desta mudança e está convidando empresas, que têm uma interface clara com a especialidade, a participar deste processo – ressaltou Alice Selles.

Segundo a Assessora, o planejamento de marketing tem como objetivos aumentar a percepção da importância da especialidade; estimular o aumento do número de associados da SAERJ; aprimorar os canais de comunicação com os especialistas; expandir o fluxo de informações entre a Sociedade e seus públicos; e levar à população e às autoridades a compreensão do conceito de medicina perioperatória e da importância do papel dos anestesiologistas como garantia da qualidade do atendimento ao paciente.

- Entre as táticas que usaremos, está a realização de duas pesquisas de opinião: uma com os especialistas, averiguando seu conhecimento em relação à SAERJ, participação no movimento associativo, perfil da clientela, formação, freqüência em eventos científicos, entre outras informações; e outra, com os leigos, levantando seu conhecimento sobre o ato anestésico e sobre o especialista, medos e crenças sobre anestesia, forma de acesso ao anestesista e outras – relatou.

Entre as ações para a aproximação com os especialistas, continuou Alice Selles, a SAERJ vai disponibilizar um informativo eletrônico para sócios; ampliar os serviços disponíveis no site; fazer uma maior divulgação das reuniões científicas; aprimorar a linha editorial da revista; divulgar ações desenvolvidas no interior do Estado; se aproximar dos serviços de residência médica; e ampliar o contato com outras especialidades.

- A SAERJ quer incrementar seu material de divulgação institucional. Hoje, temos uma revista trimestral, com linha editorial focada nas ações da Sociedade e divulgação da mesma. No entanto, queremos modificar a periodicidade para bimestral, aumentando o número de edições de quatro para seis ao ano; ampliar a tiragem e aumentar o número de páginas de 20 para 32. Para viabilizar tudo isso, em 2008, está previsto a realização de um sistema de cotas de patrocínio da revista. Serão seis cotas e cada patrocinador terá direito a um anúncio nas 2ª, 3ª e 4ª capas; dois anúncios em páginas determinadas; e um banner no portal – explicou.
De acordo com Alice Selles, o novo portal foi projetado para atender às novas propostas de integração da SAERJ com seus associados e com o público leigo, trazendo novidades como a nova distribuição de conteúdos e a criação de uma página com informações para os leigos. As empresas que desejarem estar presentes no novo portal podem fazer anúncios, através de banners.

Alice Selles enfatizou ainda que, para a aproximação com os leigos, o projeto de divulgação da especialidade junto à população será lançado na semana em que se comemora o Dia da Anestesia – 16 de Outubro. As ações inicialmente previstas são o desenvolvimento e a distribuição de cartilhas informativas sobre o que é anestesia, desmistificando conceitos equivocados e esclarecendo dúvidas.

- Uma pequena quantidade da cartilha também será remetida a cada associado da SAERJ para entrega aos pacientes. Cartazes serão fixados em hospitais e serviços de saúde para ampliar a comunicação e divulgar palestras que serão agendadas com o mesmo objetivo da cartilha – afirmou.

Para os especialistas, acrescentou Alice Selles, além do tradicional evento realizado no CREMERJ, a SAERJ vai distribuir um brinde entre seus associados. Os patrocinadores, interessados em participar da campanha do Dia da Anestesia, terão suas logomarcas inseridas no material gráfico a ser produzido e um banner no site da SAERJ durante o mês de outubro.